Eksplorasi Potensi Desa Wisata Barito Melalui Media Promosi Menggunakan Analisis SWOT di Kabupaten Malang, Indonesia

Authors

  • Medea Rahmadhani Utomo Universitas Brawijaya
  • Mangku Purnomo
  • Ajik Siswantoro
  • Mofit Jamroni
  • Mochamad Sufi Shoubil Chaqqi

DOI:

https://doi.org/10.21776/ub.jepa.2023.007.02.2

Keywords:

desa wisata, perencanaan promosi dan pemasaran, potensi desa wisata, media promosi, konten

Abstract

Pelaku usaha di pedesaan menjadikan usaha di bidang pariwisata sebagai peluang usaha yang prospektif disamping usaha di bidang pertanian yang hasilnya tidak menentu. Kehadiran pariwisata disamping adanya ketidakpastian iklim dan ketidakpastian pasar dapat membuka peluang kerja bagi masyarakat desa. Terutama bagi mereka yang mengalami kesulitan akses kerja. Desa Wisata Barito (Bambang, Bringin Patokpicis) merupakan lokasi penelitian tentang potensi destinasi wisata di Kabupaten Malang. Perencanaan Destinasi Wisata Barito tersebut dilakukan melalui pemanfaatan potensi lokal serta  aspek yang mendukung. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis deskriptif kualitatif, adapun untuk mempertajam data potensi wisata menggunakan anaslisis SWOT. Di Kawasan Desa Wisata Barito terdapat tiga kategori wisata yang meliputi destinasi buatan, destinasi ekonomi, serta destinasi budaya dan sejarah. Potensi destinasi wisata buatan, ekonomi, budaya dan sejarah yang telah diidentifikasi perlu dilakukan analisis untuk mengetahui destinasi wisata yang layak untuk dilakukan perencanaan pengembangan. Analisis SWOT terkait kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman dari Kawasan Desa Wisata Barito sebagai langkah untuk menuju perencanaan promosi dan pemasaran yang tepat pada Kawasan Desa Wisata Barito. Analisis SWOT digunakan untuk mengenali kekuatan dan kelemahan yang dimiliki desa wisata serta melihat peluang dan ancaman yang dihadapi desa wisata. Perencanaan terkait kegiatan promosi dan pemasaran desa wisata barito yakni meliputi periklanan, penjualan pribadi, promosi penjualan, hubungan masyarakat, dan pemasaran langsung. Perencanaan promosi dan pemasaran desa wisata barito juga didukung dengan dilakukannya identifikasi STP (Segmentating, Targetting, Positioning). Media promosi yang digunakan yaitu media offline yang terdiri dari poster dan peta jalur wisata. Selain itu pada media online yaitu terdapat website, Instagram dan youtube.EKSPLORASI POTENSI DESA WISATA BARITOMELALUI MEDIA PROMOSI MENGGUNAKAN ANALISIS SWOT DI KABUPATEN MALANG, INDONESIA

Author Biography

  • Medea Rahmadhani Utomo, Universitas Brawijaya
    Socioeconomic Departement, Agriculture Faculty

References

Andajani, E., Widjaja, F. N., & Prihatiningrum, A. E. (2017). Pengembangan Potensi Desa Wisata melalui Analisa SWOT di Kecamatan Kalitidu Bojonegoro. Seminar Nasional Dan Gelar Produk, 909–915.

Ardianti, F., & Lubis, D. P. (2020). Efektivitas Instagram Sebagai Media Promosi Desa Wisata Malasari, Kecamatan Nanggung, Kabupaten Bogor. Jurnal Sains Komunikasi Dan Pengembangan Masyarakat [JSKPM], 4(6), 796–809. https://doi.org/10.29244/jskpm.v4i6.739

Asmara, S. (2020). Tinjauan Kritis Kendala dan Dampak Pengembangan Pariwisata Indonesia. Prosiding WEBINAR Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan, 140–151.

Bazargani, R. H. Z., & Kiliç, H. (2021). Tourism Competitiveness and Tourism Sector Perfomance: Empirical Insights from New Data. Journal of Hospitality and Tourism Management, 46, 73–82. https://doi.org/10.1016/j.jhtm.2020.11.011

Hasan, S. (2021). Pengaruh Sosial Media dalam Peningkatan Pemasaran UMKM Kuliner Selama Pandemi Covid-19 (Studi Kasus: UMKM Kuliner Kota Bangkinang, Provinsi Riau). Jurnal Inovasi Bisnis Dan Akuntansi, 2(1), 30–40. http://journal.al-matani.com/index.php/invest/index

Ihsan, M., Rosyid, G. Y., & Siregar, A. P. (2019). Strategi Positioning dan Citra Destinasi Objek Wisata Air Danau Sipin Jambi. J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 4(2), 205–210. https://doi.org/10.33087/jmas.v4i2.100

Irfan, P., & Apriani. (2017). Analisa Strategi Pengembangan E-Tourism Sebagai Promosi Pariwisata di Pulau Lombok. ILKOM Jurnal Ilmiah, 9(3). http://www.wonderfullomboksumbawa.com/

Jayaningsih, A. A. R., & Anggreswari, N. P. Y. (2019). Strategi Komunikasi Pemasaran Objek Wisata Hidden Canyon dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan. Jurnal Ilmiah Dinamika Sosial, 3(1), 1–15. http://journal.undiknas.ac.id

Masitah, I. (2019). Pengembangan Desa Wisata Oleh Pemerintah Desa Babakan Kecamatan Pangandaran Kabupaten Pangandaran. Jurnal Ilmiah Ilmu Administrasi Negara, 6(3), 45–56.

Michandani, E. S., & Arida, I. N. S. (2019). Perancangan Destination Branding Desa Wisata Kerta di Kecamatan Payangan Kabupaten Gianyar. Jurnal Destinasi Pariwisata, 7(1), 111–117.

Nugroho, F. E., & Idajati, H. (2019). Identifikasi Tema Wisata Budaya dan Sejarah di Kota Surabaya (Studi Kasus: Sepanjang Sungai Kalimas). Jurnal Penataan Ruang, 14(2), 38–42.

Olivia, H., & Widarti. (2021). Strategi Promosi Festival Desa Wisata Padang Kandis Oleh Dinas Pariwisata Kabupaten Belitung. Jurnal Ilmu Komunikasi, 8(1), 11–18. http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/jika

Patriansah, M. (2020). Analisis Poster Iklan Layanan Masyarakat Karya Sepdianto Saputra : Kajian Semiotika Saussure. Jurnal Seni Rupa, 9(3), 203–214. http://journal.unnes.ac.id/sju/index.php/arty

Prasetyo, B., & Suryoko, S. (2018). Dampak Pengembangan Pariwisata Terhadap Perkembangan UMKM Pada Kawasan Wisata Dieng. Diponegoro Journal of Social and Politic , 7(4), 1–11. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/

Raharja, S. J., & Natari, S. U. (2021). Pengembangan Usaha UMKM di Masa Pandemi Melalui Optimalisasi Penggunaan dan Pengelolaan Media Digital. Kumawula: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1), 108–123. https://doi.org/10.24198/kumawula.v4i1.32361

Ramadhani, B., Sulistyaningsih, T., & Hadi, K. (2018). Government Cooperation : Kerjasama Pemerintah Pusat dan Daerah dalam Pengembangan Destinasi Prioritas Pariwisata di Tanjung Kelayang, Bangka Belitung. LOGOS (Journal of Local Government Issues), 1–19.

Rappe, R. A., Mappangara, S., Ukkas, M., Faizal, A., Ratnawati, & Andriani, I. (2018). Strategi Promosi dalam Pengembangan Desa Wisata Budaya Berbasis Masyarakat di Desa Sanrobone, Kecamatan Sanrobone, Kabupaten Takalar. Majalah Aplikasi Ipteks NGAYAH, 9(2), 280–293.

Rifa’i, M., & Darajat, D. M. (2021). Pengembangan Strategi Komunikasi Pemasaran Pokdarwis Desa Jurug Dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan (Studi Kasus di Desa Wisata Jurug Kecamatan Sooko Kabupaten Ponorogo). Jurnal Heritage, 9(1), 20–35. https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/HERITAGE

Saepudin, E., Budiono, A., & Halimah, M. (2019). Pengembangan Desa Wisata Pendidikan di Desa Cibodas, Kabupaten Bandung Barat. Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial Dan Humaniora, 21(1), 1–10. https://doi.org/10.24198/sosiohumaniora.v21i1.19016

Sejati, A. P., Lukmana, I., Suryana, D., Amir, & Handayani, S. R. (2020). Pelatihan Komunikasi Multimodalitas untuk Peningkatan Kemampuan Promosi Wisata di Desa Citengah Kabupaten Sumedang. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 11(3), 388–393. http://journal.upgris.ac.id/index.php/e-dimas

Setyowardhani, H., Susanti, H., & Riyanto. (2019). Optimasi Media Sosial Sebagai Alat Promosi Untuk Desa Wisata Lebakmuncang. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3, 19–26.

Sulistiningsih, Sucipta, U. J., & Pertiwi, M. S. P. (2018). IMAJINASI DESA IMPIAN: Konstruksi Media dalam Pengembangan Desa Wisata di DesaRanuklindungan Kabupaten Pasuruan. The Journal of Society & Media, 2(1), 65–80. https://journal.unesa.ac.id/index.php/jsm/index

Suliyanto, & Musthofa, A. H. (2020). Bauran Wisata (Tourism Mix): Objek Wisata Alam dan Objek Wisata Buatan. UNSOED Press.

Swasty, W., & Utama, J. (2017). Warna Sebagai Identitas Merek pada Website. Jurnal Andharupa, 3(1), 1–16.

Umar, I. (2018). Prioritas Pengembangan Objek Wisata di Kota Padang, Provinsi Sumatera Barat. TATALOKA, 20(4), 431–439. https://doi.org/10.14710/tataloka.20.4.431-439

Warmayana, I. G. A. K. (2018). Pemanfaatan Digital Marketing dalam Promosi Pariwisata pada Era Industri 4.0. Jurnal Pariwisata Budaya, 3(2), 81–92.

Wilujeng, A., & Tsuroyya. (2019). Communication Between Equals and Constientizing dalam Pengembangan Desa Wisata Kampung Durian. Commercium, 2(1), 57–61.

Yulianto, A. (2019). Evaluasi Usability Pengembangan Website Desa Wisata Bejiharjo Gunung Kidul Yogyakarta. Journal of Tourism and Economic, 2(2), 97–107.

Downloads

Published

2023-04-11

Issue

Vol. 7 No. 2 (2023)

Section

Articles

License

The copyright of the received article shall be assigned to the journal as the publisher of the journal. The intended copyright includes the right to publish the article in various forms (including reprints). The journal maintains the publishing rights to the published articles.

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License