Analisis Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Teh Pucuk Harum Dalam Kemasan Botol (Studi Kasus : Mahasiswa Strata Satu Di Lingkungan Universitas Mayjen Sungkono Mojokerto)

Abstract

Penelitian ini bertujuan: 1. untuk mengetahui pengaruh persepsi konsumen berdasarkan nama merek, harga, rasa, label, dan kemasan (packaging) produk terhadap keputusan pembelian teh pucuk harum dalam kemasan botol di lingkungan Universitas Mayjen Sungkono Mojokerto. 2.Untuk mengetahui variabel mana yang paling berpengaruh pada persepsi konsumen berdasarkan nama merek, harga, rasa, label, dan kemasan (packaging) produk terhadap keputusan pembelian teh pucuk harum dalam kemasan botol di lingkungan Universitas Mayjen Sungkono Mojokerto. Metode penelitian ini menggunakan analisa uji regresi linear berganda dan metode fishbein yang diambil dari 96 responden. Hasil analisis uji regresi linear berganda disimpulkan bahwa  uji F yang dilakukan secara simultan semua variabel bebas berpengaruh secara signifikan terhadap variabel terikat. Sedangkan uji t menunjukkan bahwa label berpengaruh secara signifikan dan keempat variabel lain (merek, kemasan, harga dan rasa) tidak berpengaruh secara signifikan pada persepsi konsumen terhadap variabel terikat, sehingga H₀ ditolak. Hasil metode fishbein disimpulkan bahwa variabel yang paling berpengaruh pada persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian teh pucuk harum dalam kemasan botol didominasi oleh merek dengan nilai sikap konsumen sebesar 20.99 dan interpretasi sangat suka. Sedangkan variabel label merupakan variabel yang tidak disukai oleh konsumen dengan nilai sikap konsumen sebesar 16.84 dan interpretasi tidak suka, sehingga H₁ ditolak.

Kata Kunci: Persepsi Konsumen, Teh Pucuk Harum, Keputusan Pembelian, Uji Regresi Linear Berganda, Metode Fishbein.