Pengaruh Atribut Produk, Harga Dan Store Image Terhadap Keputusan Pembelian Sate Klatak Di Kabupaten Bantul, Yogyakarta (Studi Kasus Warung Sate Klatak Pak Bari)

Syahrul Dika Utama, Anie Eka Kusumastuti

Abstract


The study aims to determine consumers profile of klatak satay as well as the effect of product attribute, price, and store image towards purchasing decision of klatak satay at Mr. Bari's Klatak Satay Stall. The study was conducted Mr. Bari's Klatak Satay Stall, Wonokromo Market, Jalan Imogiri Timur number 5, Pleret, Bantul, Yogyakarta from November to December 2022. The research sample chosen by purposive sampling as much as 100 respondent. Data collected by direct observation, interviews using structured questionnaires, and documentation. Data then analyzed by using descriptive analysis, validity test, reliability test, factor analysis, classic assumption test, multiple regression analysis, and hypothesis testing. The results showed the characteristics of consumers who purchase Mr. Bari's Klatak Satay Stall dominated by male age ranging of 18-28 years old with education level graduated form bachelor degree and work as self-employed have an average income >IDR 5.000.000/month with the origin of domicile outside the Province of Yogyakarta and mostly got information about Mr. Bari's Klatak Satay Stall from recommendations from friends, relatives or family. It can be concluded that product attribute variables and store image variables affect the purchasing decision of klatak satay at Mr. Bari's Klatak Satay Stall, while the price variable did not affect the purchasing decision of klatak satay at Mr. Bari's Klatak Satay Stall. The most influential variable on the purchasing decision of klatak satay at Mr. Bari's Klatak Satay Stall is the store image variable

Keywords


: Klatak satay, purchase decision, product attribute, price, store image.

Full Text:

PDF

References


Aisah, D. (2020). Pengaruh Flash Sale dan Motivasi Hedonis Terhadap Impulse Buying (Studi Pada Konsumen Tokopedia di Jombang). Doctoral Dissertation STIE PGRI Dewantara: Jombang.

Amanda, L., Yanuar, F., & Devianto, D. (2019). Uji Validitas dan Reliabilitas Tingkat Partisipasi Politik Masyarakat Kota Padang. Jurnal Matematika UNAND, 8(1). https://doi.org/10.25077/jmu.8.1.179-188.2019

Dwiastuti, R. (2017). Metode Penelitian Sosial Ekonomi Pertanian: Dilengkapi Pengenalan Metode Penelitian. In Universitas Brawijaya Press.

Fahmeyzan, D., Soraya, S., & Etmy, D. (2018). Uji Normalitas Data Omzet Bulanan Pelaku Ekonomi Mikro Desa Senggigi dengan Menggunakan Skewness dan Kurtosi. Jurnal VARIAN, 2(1). https://doi.org/10.30812/varian.v2i1.331

Hanum, Z., & Hidayat, S. (2017). Faktor – faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian sepatu merek nike di kota medan. Jurnal Bisnis Administrasi, 06.

Harmayani, E., Santoso, U., & Gardjito, M. (2019). Makanan Tradisional Indonesia Seri 1: Kelompok Makanan Fermentasi dan Makanan yang Populer di Masyarakat. In Gajah Mada University Press.

Ivanovic, S., Pavlovic, I., & Pisinov, B. (2016). The quality of goat meat and it’s impact on human health. Biotechnology in Animal Husbandry, 32(2), 111–122. https://doi.org/10.2298/bah1602111i

Makatita, J., Isbandi, & Dwidjatmiko, S. (2014). Tingkat efektivitas penggunaan metode penyuluhan pengembangan ternak sapi potong di Kabupaten Buru Provinsi Maluku. AGROMEDIA: Berkala Ilmiah Ilmu-Ilmu Pertanian, 32(2).

Mandey, J. B. (2013). Promosi, Distribusi, Harga Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Surya Promild. Promosi, Distribusi, Harga Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Surya Promild, 1(4). https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004

Mardiatmoko, G.-. (2020). Pentingnya uji asumsi klasik pada analisis regresi linier berganda. Barekeng: Jurnal Ilmu Matematika dan Terapan, 14(3), 333–342. https://doi.org/10.30598/barekengvol14iss3pp333-342

Ningsih, E. S., Fatimah, F. S., Sarwadhamana, R. J., & Sulistyaningsih, E. (2021). Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen Kuesioner Manajemen Talenta. Indonesian Journal of Hospital Administration, 4(2).

Nuraini, D. & M. Najib. 2015. Pengaruh Faktor Lingkungan Pda Keputusan Pembelian Produksi Susu di Pasar Tradisional dan Modern. Jurnal Manajemen, Strategi dan Kewirausahaan, 9(2), 52-55.

Sugiyono, M. S. (2006). Analisis Regresi untuk Penelitian. Vol. 1999, Issue December.

Rahayu, S. S., Taufik, M., Ato’illah, M., Widya, S., & Lumajang, G. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Susu Segar UD. Adil Brothers Senduro. http://jkm.stiewidyagamalumajang.ac.id/index.php/jrm|194

Riyatno, D. (2014). SPSS 22: Pengolah Data Terpraktis. Priyatno, Dwi, 3.

Rizqy Daniar, G., Nugroho, A., & Nugroho, E. (2014). Persepsi dan minat pemuda terhadap agribisnis sapi Madura (Studi di Kecamatan Waru, Kabupaten Pamekasan). 24(3): 69-78 http://jiip.ub.ac.id/

Rosa Indah, D., Kunci, K., Pelayanan, K., & Penggunaan, K. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Penggunaan Jasa Pengiriman Barang PT. Citra Van Titipan Kilat Kota Langsa (Vol. 3, Issue 1).

Sayid, M., Surendra, J., Kusumastuti, A. E., & Azizah, S. (2022). Motivasi Usaha Pemilik Usaha dan Kelayakan Usaha Sate Klatak di Kecamatan Pleret Kabupaten Bantul. https://doi.org/10.24198/jit.v22i2.40544

Siregar, S. (2013). Statistik parametrik untuk penelitian kuantitatif: dengan dilengkapi perhitungan manual dan aplikasi SPSS versi 17. Jakarta : Kencana, 1.

Suarmawan, K. A. (2015). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keberhasilan Usaha Mikro Dan Kecil (Studi Pada Usaha Kerajinan Ingka di Desa Bulian, Kecamatan Kubutambahan). Jurnal Jurusan Pendidikan Ekonomi (JJPE), 5(1).




DOI: https://doi.org/10.21776/ub.jepa.2024.008.02.3

Refbacks

  • There are currently no refbacks.